איך להקים בלוג לעסק שלכם באמצעות Zoho

אחת הדרכים הטובות ביותר לשווק את העסק שלכם היא לספק תוכן שימושי בתחום המומחיות שלכם, כך שאנשים המחפשים תשובות ימצאו אתכם ויפיקו ערך מהמידע שאתם משתפים. וזו בעצם הסיבה ששיווק תוכן עובד כל כך טוב - אתם נותנים ערך לפני שאתם מבקשים תמורה. אם תעשו זאת באופן עקבי מספיק, הקוראים שלכם יהפכו ללקוחות, ולפעמים אפילו לשגרירים של המותג שלכם. שיווק תוכן משרת את השוק על ידי מתן ערך אמיתי, אבל הוא גם מאפשר לעסק להתמקד בשירות הלקוחות הרבה לפני שהתבצעה מכירה בפועל.

בלוג צריך להיות עמוד התווך של שיווק התוכן שלכם. ככל שהתוכן שלכם שימושי יותר, כך גדל הסיכוי שהפוסט שלכם יופיע גבוה יותר בתוצאות מנועי החיפוש, ויביא יותר אנשים לבקר באתר שלכם. במאמר הזה, נעבור על אפליקציות Zoho שיעזרו לכם להקים בלוג, ניוזלטר, לקדם את הבלוג שלכם ברשתות החברתיות, ועוד.

מערכת ניהול תוכן

מערכת ניהול תוכן (CMS) מאפשרת לכם לכתוב, לערוך, ולפרסם פוסטים בבלוג. ללא CMS, תצטרכו לכתוב בעצמכם את קוד ה-HTML, ה-CSS וה-JavaScript הנדרשים להצגת כל עמוד בבלוג שלכם. כשיש לכם CMS, אתם יכולים לבחור ערכת עיצוב (תבנית), לכתוב את הפוסט שלכם, ולפרסם אותו.

אפליקציה: Zoho Sites

Zoho Sites הוא כלי בניית אתרים המאפשר ליצור אתרים ללא קוד, עם מגוון תבניות לבחירה וממשק גרירה ושחרור לעריכה. הכלי כולל כל מה שצריך לאתר עסקי, כולל האפשרות להוסיף בלוג. מה שמעניין ב-Zoho Sites הוא שלצד הבלוג, מתקבלות גם תיבות תגובה לאיסוף ופרסום תגובות מהקוראים, ואפשרות להוסיף במהירות טפסים לפוסט - לאיסוף פניות או להרשמה לניוזלטר.

שיווק בדוא"ל

על כל דולר שאתם מוציאים על שיווק בדוא"ל, יש החזר השקעה (ROI) פוטנציאלי של 42 דולר. תקשורת בדוא"ל היא אישית יותר, והנמענים קוראים את התוכן שלכם ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלהם, בניגוד לרשת הפתוחה. כשיש לכם בלוג, נפתחת בפניכם הזדמנות לספק ערך נוסף למבקרים באתר, באמצעות ניוזלטר. חשוב לזכור - כדי לגרום למבקרים להירשם לניוזלטר שלכם, קודם כל צריך לכתוב תוכן איכותי.

אפליקציה: Zoho Campaigns

עם Zoho Campaigns, קל להתאים אישית את המראה והאווירה של הניוזלטר שלכם. האפליקציה כוללת עורך עם ממשק גרירה ושחרור להוספה מהירה של תיבות טקסט, כפתורים, ותמונות. בנוסף ליצירת עיצוב משלכם, אתם יכולים גם לבחור מתוך מבחר תבניות מעוצבות מראש, ואז להתאים אותן כרצונכם. לאחר עיצוב הניוזלטר ושליחתו, תרצו לדעת כמה אנשים פתחו אותו והיו באינטראקציה עם התוכן. ניתוחי הנתונים בזמן אמת יספקו מדדים חיוניים, כמו מספר האימיילים שנשלחו ונפתחו, המיקום הגאוגרפי של הנמענים, ועוד. באמצעות פיצ'ר בדיקת A/B, אפשר לשלוח שתי גרסאות שונות של הניוזלטר, כדי לגלות איזו מהן מביאה תוצאות טובות יותר.

יצירת תוכן ושיתוף פעולה

כל פיסת תוכן שאתם יוצרים, בין אם לבלוג או לניוזלטר, תהיה שונה מקודמתה. חשוב שחברי הצוות יעברו עליה ויוסיפו את חוות דעתם. מעבד תמלילים מסורתי, למרות שהוא מאפשר לכתוב את התוכן, הוא לא בהכרח הכלי הכי מתאים לעבודה משותפת. אתם לא רוצים למצוא את עצמכם במצב שבו העריכה המשותפת מתנהלת דרך שרשור מיילים. מעבדי תמלילים מודרניים, לעומת זאת, הם מהירים, מבוססי ענן, ונבנו מלכתחילה עם דגש על עבודת צוות.

אפליקציה: Zoho Writer

עם Zoho Writer, כל מה שצריך לעשות כדי לעבוד עם חברי הצוות שלכם יחד על מסמך, הוא לשתף איתם את הקובץ. אתם יכולים גם לבחור את סוג שיתוף הפעולה הנדרש. אם אתם מעוניינים רק בחוות דעת על הקובץ, תוכלו לשתף אותו איתם בהרשאת "קריאה והוספת הערות", שבה השותפים שלכם יכולים לסמן קטע טקסט ולהוסיף הערות. אם אתם רוצים שמישהו יערוך את הקובץ, תוכלו להעניק לו הרשאת עריכה. לאחר מכן תוכלו לבחור לאשר או לדחות את השינויים שלו. ואם אתם עובדים עם מישהו מחוץ לארגון שלכם, תוכלו ליצור קישור לשיתוף חיצוני מאובטח, עם הרשאת "קריאה בלבד".

ניתוח נתונים

חיוני לחלוטין לבדוק כמה טוב מתפקד פוסט בבלוג. אתם יכולים ללמוד המון מכך שתראו אילו פוסטים מקבלים תנועה ואילו לא. מעבר לניתוח התנועה בלבד, תרצו גם לגלות איך המבקרים מקיימים אינטראקציה עם העמוד שלכם - באיזה חלק בדף הם מבלים הכי הרבה זמן, ועד כמה קריאת הפעולה (CTA) שלכם באמת אפקטיבית.

אפליקציה: Zoho PageSense

Zoho PageSense שימושי לא רק מההיבט של שיווק תוכן, אלא פועל כמערכת מלאה לאופטימיזציית המרות עבור האתר. תוכלו למצוא לא רק נתונים סטטיסטיים הקשורים לתנועה, כמו סך המבקרים ומספר המבקרים הייחודיים, אלא גם ניתוח התנהגותי מפורט, כולל מפת חום, מפת גלילה, ומפת קשב שמראה בבירור מה תופס את תשומת הלב של המבקרים ובאיזה חלק בדף הם מבלים את מירב הזמן. הכלי גם מאפשר להפוך את פוסטי הבלוג לאינטראקטיביים, על ידי יצירת סקרים לא פולשניים שמופיעים רק אם מבקר שוהה זמן משמעותי בדף. תוכלו להשתמש בסקרים האלה כדי לקבל משוב, או להוביל מבקרים לדפים קשורים אחרים.

רשתות חברתיות

אחרי פרסום הפוסטים שלכם, תרצו לשתף אותם ברשתות החברתיות. עם זאת, שיתוף הפוסטים שלכם ברשתות החברתיות בלבד אינו מספיק. תצטרכו לקחת חלק בשיחות ולספק ערך לקהילה שאתם מנסים לספק לה שירות. המשמעות היא לתזמן פוסטים מראש, מעקב אחר אזכורים, ומתן מענה בזמן.

אפליקציה: Zoho Social

ל-Zoho יש את כל הכלים שאתם צריכים, לא רק כדי להקים בלוג, אלא גם כדי לבנות וליישם אסטרטגיית שיווק תוכן אפקטיבית עבור העסק שלכם.